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Em tempos de grande diversidade de mídias, repercussão é tudo, e simplicidade e ousadia são fundamentais, desde o planejamento até a execução final. Isto é o que o consumidor espera da comunicação. O resto está condenado ao esquecimento total e imediato. O ruim é atropelado pelo bom, o lento é ofuscado pelo rápido, o complicado é soterrado pelo simples, o medíocre é vencido pelo ousado. Baseado nisso, a 11:21 criou o conceito da Simplicidade Criativa, um jeito de trabalhar que combina planejamento e criação para chegar nas melhores estratégias, atrair os melhores resultados em campanhas de qualidade criativa acima do normal.